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Pasta para los amantes del diseño y el buen packaging

Que el packaging juega un papel importante en el éxito o fracaso de la venta de un producto no es nada nuevo. Porque aunque la función principal del empaquetado es proteger el producto, un llamativo envoltorio puede hacer llamar la atención del consumidor y conseguir su venta gracias a su original empaque. Y así lo ha conseguido la diseñadora rusa Nikita Konkin. A través de una curradísima caja para pasta, la joven ha jugado con la forma y la textura de los macarrones, tallarines y espaguetis, convirtiéndolos en los cabellos de unas preciosas ilustraciones de mujeres dibujados sobre la caja. Una acertada tipografía y una combinación de color perfecta entre el blanco, el negro y el color original de la pasta hacen el resto. Visto así, ¿quién compraría otra marca?

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5 packagings de lo más frescos

Sin saber como el año ha pasado volando y el frío está a la vuelta de la esquina. Un buen momento para hacer un pequeño repaso al packaging de este último año. No es la primera vez que hablamos de packaging (ni será la última), lo que está claro es que diseñadores de todo el planeta siguen sorprendiéndonos con piezas de lo más audaces.

La agencia de neozelandesa Brand Wagon es un buen ejemplo con su diseño para Dr.Feelgood, una marca de polos de helado hecha con ingredientes naturales. La mezcla justa de la frescura de la estética vintage con un toque moderno.

También con lineas planas y colores vivos os presentamos esta cerveza dirigida a mujeres actuales. Un concept de la agencia africana The Silot.

No hay mejor combinación que pizza y peli, y Ogilvy Hk lo sabía cuando rediseñó el packaging de Pizza Hut. Las cajas de pizza, con 4 diseños distintos, se convierten en un proyector y lo único que se necesita es un móvil ¡Brillante!

La colaboración de Constantin Bolimond y Maksim Ali nos trae un divertido e ingenioso packaging de chocolate. Un diseño sugerente con onzas con forma de pechos para la marca Titses, la tentación ahora es doble.

Los diseños planos y directos han estado en boga este año. Un buen ejemplo la botella de agua  biodegradable de Peck & Co  Smile.

Estos son solo 5 de los muchos diseños que han captado nuestra atención. Pero estaremos ojo avizor en la busca de más packging ingeniosos.

Las botellas de vino más honestas

¿Tienes pensado tomar una copa esta noche? Entonces puede que termines en alguna de estas circunstancias: Acabar quejándote sobre el trabajo (mejor dicho tu jefe),  o despotricar sobre tu ex, volver a acabarte «accidentalmente» esa botella de vino, romper a llorar o incluso llamar a aquella persona innombrable (tú sabes bien a quien me refiero).

Sea de una manera u otra, todos hemos tenido algún momento de estos, y está claro que el alcohol ayuda y nos suelta la lengua incluso más en esos días que nos hemos levantado con el pie izquierdo.

Situaciones que los chicos de Vinepair han sabido retratar de forma muy ingeniosa con distintas etiquetas debotellas de vino. Los diseños nos muestran lo que seguramente una botella de vino nos diría si pudiese, y por lo visto son más descaradas de lo que podrías imaginar, y no se cortan un pelo.

Ya sea porque hemos tenido un día demasiado largo, hemos peleado con nuestra pareja, o simplemente no estás de humor, estas botellas conseguirán que sueltes más de una carcajada. Tristemente no están en venta, se trata únicamente de un proyecto de diseño, sino ya estaríamos comprando al menos una caja.

Lo único que no se puede negar es que hay mensajes para todos las borracheras ¡Chin-Chin!

Los packaging más divertidos

Como ya os comentábamos la semana pasada, las decisiones de compra de los consumidores ya no sólo están influidas por la calidad del producto, sino también por otros aspectos visuales. Uno de ellos es, sin lugar a duda, el tipo de envase o packaging. Y es que es primordial cuidar el detalle tanto en su estética como su funcionalidad, es decir el diseño del mismo.

Y aunque parece que la crisis hubiera podido retrasar las revisiones del packaging, nos encontramos en un escenario totalmente opuesto. Antes, las empresas cambiaban sus envases cada seis u ocho años, sin embargo, ahora lo hacen cada tres o cuatro. Muchos afirman que este acortamiento en la vida del packaging se debe a las compras online. A fin de cuentas, cuando estamos llenando nuestro carrito virtual, nos dejamos llevar por lo que nos entra por los ojos.

Pero, ¿qué tiene que tener un buen packaging? En primer lugar ha de ser  tener una apariencia llamativa. Un aspecto distintivo, inconfundible, al que los más jóvenes, en particular, responderán positivamente. Smart People lo sabe bien, y nos trae este divertido diseño de lapices y rotuladores para los más pequeños. También lo consiguen la marca islandesa de helados Zombies, donde  este ingenioso packaging consigue entretener hasta los más adultos.

 Hay que tener en cuenta, que el propósito del diseño es diferenciarnos frente a la competencia, y el comprador va a apreciar este esfuerzo. Diseño, forma y color se tienen muy en consideración a la hora de elegir, sobre todo en algunos segmentos de productos como la confitería. A los consumidores les gusta comprar productos con diseños agradables y decorativos.
La marca Donut’s Club Cafe supo traducirlo en este packaging del mundo de las rosquillas. Harrod’s, es otra marca que también  sabe cuidar el detalle al máximo, y nos lo volvió a demostrar con sus últimos envases de miel detalladamente estudiados. Por otra parte la cafetería Gawatt, nos divierte con un diseño de lo más emotivo. Ya sabéis lo que dicen del café, puede conseguir activar hasta al más muermo y con estas tazas para llevar te lo demuestran.

El embalaje tiene que tener una comunicación eficiente. Es decir, tiene que ser un medio eficaz de comunicación y, además, que se acerca más al consumidor que el resto. Si consigue explicar el producto de manera inmediata, habremos logrado nuestro objetivo. La marca WhiteBites nos presentas un diseño realmente eficaz con estos snacks caninos. Y de animales va la cosa, por su parte la marca de productos órganicos Noble Foods quisó demostrar que un cartón de huevos no tiene que ser aburrido.

Añadir valor a un packaging no resulta tan complicado como creemos, una manera de conseguirlo es añadir beneficios adicionales al embalaje, esto captará mayor atención. La empresa española de vinos Finca de la Rica lo sabe bien, y en su última partida de vinos, el embalaje se centra en el momento de relax y placer de una buena copa de vino, a través de una etiqueta original que invita a los consumidores a participar directamente en la propia botella.

Otro aspecto a tener en cuenta para un envase de éxito y que cada vez  se aprecia más, es el tipo de  materiales que un producto usa. La sostenibilidad, que sean materiales biodegradables y, sobre todo, que el diseño tenga diversos usos son características cada vez más populares. Y quién no le gustaría un envase como el que nos presenta Bzzz Honey, no sólo es atractivo sino que podemos reutilizarlo. Por su parte el diseñador canadiense Simon Laliberté creó estas divertidas brochas que están hechas de materias biodegradables.

La estética y el atractivo son las principales características distintivas – y de hecho esenciales- para conseguir transmitir sensaciones, emoción y claridad. Estos son tan sólo algunos ejemplos de como  por medio de un buen embalaje podemos convertir a un producto en un «trabajo de arte total», ¿qué mejor herramienta de comunicación?.

Diseño en lata

Es viernes, y cómo no podía ser de otra manera muchos ya sueñan con el fin de semana. Y qué mejor manera que una cerveza fresca para celebrarlo. Por si alguno lo dudaba,  la cerveza es la bebida alcohólica más consumida por los españoles. Y no sólo aquí, sino que el consumo mundial de cerveza supera los 177 millones de litros al año.

Un mercado tan extenso que se encuentra saturado de marcas, y en el que además, se ha unido la tendencia cada vez más popular de elaborar cerveza casera. Debido a esta saturación de productos muchas marcas han optado por diferenciarse por medio del diseño. En concreto a través del packaging o embalaje. Está demostrado que un buen packaging es imprescindible para  reforzar la idea de marca, no sólo consigue captar la atención del comprador sino que suma un valor añadido al producto y consigue diferenciarlo de su competencia.

Precisamente hace unos días mientras surfeaba por la red encontré el delicioso blog OH BEAUTIFUL BEER. Si como yo, eres un amante del diseño y la cerveza estás de enhorabuena. Este proyecto creado por el diseñador Harvey Shepard contiene una completa colección de los mejores packaging y logotipos de cervezas de todo el mundo, con fotografías, información detallada y enlaces a los estudios o diseñadores responsables.

Y es que cuando piensas en cervezas seguramente  imagines el típico botellín de cristal, pero existe un amplio mundo creativo más allá. Y es que el diseño realmente ha encontrado el premio gordo en el packaging de cervezas:

Se da una predilección por la simplificación en su forma máxima, donde hasta las etiquetas desaparecen como en las marcas High Seas o Beercelona. El diseñador español Txaber supo conceptualizar a la perfección con su diseño de latas y botellines basado en el sistema de gamas de color pantone.

 

Una de las últimas tendencias es la vuelta a lo rústico con fuertes evocaciones que nos devuelven al pasado. Marcas como Sixpence Stout, Finlandia Sahti, Beat Beer lo consiguen con un empaquetado simple de líneas rectas y tradicionales.

La ilustración también ha encontrado un gran hueco en este mercado. El ambiente nocturno unido a la bebida resulta una inspiración ilimitada para los diseñadores. Los colores son imprescindibles en los diseños de las cervezas Defiance, Astra o Maven.

 

Pero la elegancia también encuentra hueco en el mundo de la cebada liquida, donde las tipografías son cuidadas al máximo y todo detalle cuenta. Como por ejemplo la cerveza Concept B o Luminary Quarter.

 

Y teniendo en cuenta las fechas en las que estamos, como olvidarnos de los diseños inspirados en Halloween como los de la casa de creveza Left Hand. Incluso la multinacional Corona se atrevió con una edición especial por El día de los muertos.
¡Seguro que todas saben de miedo!

 

Fox prohíbe la venta de «Chateaux» Simpsons

¿Que puede surgir de la fusión de estilos y mezclan de elementos a priori tan desacordes como pueden ser Los Simpons, el packaging, la abstracción de Piet Mondrian y los artistas Constantin Bolimond y Dmitry Patsukevich? Nada más y nada menos que las botellas de vino más originales, peculiares y también polémicas.

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La descripción hecha envase

Está el precio, la calidad del producto, la cantidad incluida en el envase y, por supuesto, el packaging. El diseño del envoltorio es una de las estrategias que siguen algunos fabricantes a la hora de atraer al ojo del consumidor y distinguirse de sus competidores. En el packaging se puede optar por diferentes estrategias. Los hay que prefieren un envase más sobrio para dejar todo el protagonismo al producto. Están también los que optan por un diseño colorista para distinguirse en las estanterías de los comercios.

Además, cabe destacar aquellos que aprovechan el packaging para facilitar el consumo del producto. Y, por supuesto, están aquellos que ven en el envase una manera de aportar valor a la marca. Esos diseñadores cumplen perfectamente con un objetivo básico: el potencial cliente sabe y conoce el contenido con solo ver el continente porque, en este caso, un libro se puede juzgar por su portada. La meta es que el consumidor no tenga que leer el logo, ni tan siquiera los ingredientes que componen el producto para saber lo que están llevándose a su casa. E aquí cinco ejemplos de este tipo de packaging, el llamado packaging descriptivo.

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Naoto Fukasawa es el diseñador de estos curiosos envases de zumos de fruta. Su packaging descriptivo supera barreras. Sus envases imitan tanto como es posible no solo el color de la fruta que contienen sino su textura. Parecen auténticas pieles de fruta y te da la sensación de beber directamente de ellas.

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Este envase empezó como un proyecto de universidad. Alex Creamer, su creador, decidió ponerse un reto. Empaquetar espaguetis. En la parte de abajo del envase hay un mecanismo para empujar los espaguetis y que salgan del paquete formando el edificio Chrysler.

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Quizá el antifumador más acertado que pueda existir. Este envase se diseño como parte de una campaña para disuadir a los fumadores de que sigan comprando tabaco.

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Si sois de los que prefieren pasar menos tiempo comprando en el supermercado e ir cargando la cesta de la compra con un simple vistazo por los pasillos, este tipo de producto es ideal para vosotros. Se trata de un detergente para lavadoras.

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Aunque los amantes del té se encuentran en la inglaterra más burguesa, estas bolsas son idea de una empresa alemana. «Kat TEA» es el nombre elegido para estas bolsas de té que, además de un diseño muy divertido y burlón, también son muy útiles de usar. Los brazos reales del Príncipe Guillermo o de Kate Middleton sirven para no hundir el té hasta el fondo de la taza. Estas bolsas no contienen té inglés, sino té negro germano.

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