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Barriga, pelo y cero complejos para vender calzoncillos

A día de hoy, pocos de nosotros nos inmutamos a la hora de ver una campaña de publicidad protagonizada por hombres y mujeres de cuerpos esculturales y bronceados perfectos. Por así decirlo, estamos acostumbrados. Y ese es el problema, que lo poco gusta y lo mucho cansa. Por eso, cada vez más son las firmas que apuestan por salirse de lo “común” y contratar hombres y mujeres “reales” para sus campañas publicitarias. Y si a eso le suman la renuncia del uso del Photoshop, pues básicamente tienen el éxito (mediático) asegurado. Ese es el caso de Aerie , la línea de lencería de American Eagle, que saltó a la fama hace ya unos años por su decisión de prescindir de retoques digitales y fotografiar a sus modelos sin trampa ni cartón, gracias a lo cual pudimos ver a la mismísima Emma Roberts posando sin rastro de Photoshop para ellos.

Y si ya el pasado enero la marca estadounidense contó con la imagen de la modelo Barbie Ferreira, una preciosa modelo de talla 44, ahora, la marca presenta lanza su primera campaña masculina protagonizada por hombres orgullosos de su cuerpo con el body positive por bandera. Bajo el título «The Real You is Sexy» («Tu auténtico yo es ‘sexy’), la firma prosigue con su compromiso de crear anuncios con gente real, sin los frecuentes engaños del uso del famoso programa de Adobe.

De esta forma, su campaña #aerieMAN nos presenta a cuatro hombres con cuerpos muy diferentes, quienes nos explican cómo llegaron a estar a gusto con su cuerpo. Matt, Doug, Devon y Kevlin son los protagonistas de esta campaña en la que los complejos no existen y en donde nos demuestran que cualquiera puede ser sexy llevando tan solo unos calzoncillos. Porque el michelín o el pelo en pecho es parte de cada uno y porque lo más importante para estar feliz en la vida es estar a gusto con uno mismo. Tanto hombres como mujeres. Y ellos cuatro nos lo demuestran. Porque no nos olvidemos, esto es cosa de todos y nadie nace con una 34 ni con un six pack bajo el brazo. ¡Ni falta que hace!




Los anillos que cubren el desnudo femenino más polémico

I Love Ugly 7¿Es imposible vender joyas masculinas sin desnudos femeninos? Quizá sí, pero seguramente el resultado no sea tan atractivo como el cosechado por la firma australiana I Love Ugly, que se encuentra en el ojo del huracán tras lanzar al mercado su última colección de joyas para su línea masculina. Los comentarios han ido desde ser una campaña “denigrante para la mujer” a simplemente “machista” y ya han sido varias las asociaciones que han puesto la voz en grito que amenazan con emprender acciones legales si no se retiran las imágenes que conforman esta publicidad.

Pero, ¿a qué se debe tanto revuelo? I love Ugly ha pensado que la mejor forma de mostrar su nueva línea de anillos es acompañar sus diseños con la belleza que ofrece el cuerpo de la mujer al desnudo. Una idea que no ha sido del todo bien acogida, a pesar de que las instantáneas resultantes son ciertamente una delicia. No está en nuestra mano juzgar si realmente se trata de publicidad machista o no, pero no hay duda de que el objetivo de la campaña ha sido alcanzado con creces. Toda actividad publicitaria busca su repercusión mediática y sin duda, ahora I Love Ugly no es tan desconocida para el público en general como hace tan solo unas semanas… y todo gracias al arte de la insinuación, ¿qué hubiese pasado si las instantáneas fuesen más explícitas?

Rajoy, Iglesias, Rivera… la política es un juego de niños

El viernes 4 de diciembre, cuando el reloj marque las 00:00 horas, coincidiendo con el puente de la Constitución, da comienzo oficialmente la campaña electoral. Durante dos semanas, los líderes políticos de los distintos partidos que optan por conquistar La Moncloa estarán hasta en la sopa. Mítines, acciones solidarias con una horda de periodistas para que den buena cuenta de su ‘nueva’ faceta de samaritano, firma de autógrafos a pie de calle cual estrellas del rock y, sobre todo, la mejor sonrisa para ganar votos y alzarse como presidente del Gobierno. Al fin y al cabo, un juego de niños del que todos estamos pendientes, pero cuyas reglas no logramos entender del todo, ya que la sensación que nos queda después es de que los dados estaban trucados a su favor.

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Leo Harlem te anima a luchar contra el hambre

El  objetivo secundario es ser un todo un éxito y superar la cifra de 700 locales que participaron el año pasado, y el principal es luchar contra el hambre. Bajo estas premisas, el humorista Leo Harlem ha apoyado la iniciativa ‘Operación Café’ impulsada por Acción contra el Hambre en la que establecimientos de toda España donará a esta organización 0,10€ por cada café servido.

“Tomarte un café es un gesto cotidiano que todo el mundo hace. En esta campaña además aportas un valor añadido para frenar que 8.500 niños sigan muriendo cada día por desnutrición aguda. Así que si te tomas siete cafés cada día para ayudar, mejor que mejor”. Con estas palabras animaba Leo Harlem durante la presentación de esta campaña a cafeterías de toda España y a sus clientes a sumar esfuerzos para la prevención, diagnóstico y tratamiento de la desnutrición infantil a través de Operación Café.

Gemma Boada, directora de Recursos Humanos de Acción contra el Hambre, explicó durante el acto que “el tratamiento nutricional completo para salvar la vida de un niño cuesta sólo 40 euros, sin embargo, a día de hoy sólo uno de cada 10 niños desnutridos tienen acceso a él”

A partir de hoy y hasta el 15 de abril los locales interesados pueden inscribirse en la web www.operacioncafe.org para colaborar en esta campaña que conlleva el compromiso de los hosteleros, que realizan la donación de los 10 céntimos de cada taza; y de los clientes. Existen varias formas de colaborar: elegir los comercios participantes y pedir un café solidario, realizar un donativo en cualquiera de las huchas colocadas en las cafeterías o enviar un SMS con la palabra CAFE al 28010 (que supone 1,20 euros de donación) y entrar en este caso en el sorteo de un lote de productos de Calidad Pascual.

Más de medio millón de cafés solidarios y cargados de solidaridad se sirvieron en las tres ediciones anteriores de la campaña, llegando a 58.000 euros los fondos logrados. Aún queda mucho por hacer. ¿Te animas a participar?

Sus respuestas cuestionarán tu forma de ver la vida

“Apreciad las pequeñas cosas pues son grandes cuando nos faltan”, éste es el mensaje que difunde la nueva campaña puesta en marcha por la Asociación española de Adolescentes y Adultos Jóvenes con cáncer (AAA), un emotivo vídeo realizado por Dulcineastudios que está conmoviendo las redes sociales.

La enfermedad, las dificultades y los duros momentos cambian nuestra escala de valores y relativizan las prioridades que antes considerábamos  importantes y que bajo una nueva y real perspectiva descubrimos que son completamente irrelevantes. Sin embargo, quizá cuando lo hayamos descubierto ya hayamos perdido demasiado tiempo en trivialidades…. A través de un eficaz experimento social esta campaña lo demuestra y te da un toque de alerta.

Dos jóvenes desconocidos comparten espacio pero no se ven. A ambos se les pregunta cuáles son las cosas que les hacen felices, cuáles son sus objetivos, qué deseo pedirían si pudieran ver cómo se hace realidad… Las mismas sencillas y simples preguntas obtienen respuestas muy distintas y muy impactantes. Sus testimonios no te dejarán indiferente y harán que te plantees si tus prioridades son realmente las que merecen la pena.

Las Princesas Disney víctimas de abusos sexuales

Una vez más los personajes el mundo Disney son protagonistas, y en esta ocasión lo son ni más ni menos que de una pseudocampaña publicitaria de denuncia contra los abusos sexuales.

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Las piernas amputadas de Louboutin, ¿mera provocación?

No es la primera vez que una campaña de publicidad en moda provoca cierto revuelo en los medios de comunicación. Esta vez la polémica ha venido de la mano del conocidísimo diseñador Christian Louboutin, quien hace unos días lanzaba un calendario con sus diseños para la próxima temporada de otoño/invierno 2014-2015, en la que aparecían sus codiciados zapatos en miembros amputados. Y claro, las imágenes de estas piernas cercenadas en el interior de unas cajas como si fueran objetos de lujo, no han tardado en ser criticadas y calificadas como «macabras» en varios medios, incluso profesionales del mundo de la moda. Este último es el caso de Kate Finnigan de The Telegraph, que afirmaba recientemente que «la objetificación de mujeres en calendarios siempre me ha hecho sentir incómoda, pero esto es otro nivel”.

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Las redes sociales tampoco lo han pasado por alto y muchos se cuestiona si realmente es necesario llamar hasta tal punto la atención para vender. No obstante, no es la primera vez que aparecen este tipo de campañas que suponen un éxito rotundo en publicidad gracias a la repercusión que adquieren en los medios. De ahí que se diga que no existe publicidad mala. Recordemos que en el año 2007 Dolce & Gabanna tuvo que retirar las imágenes de su campaña al considerar que incitaban a la violencia contra la mujer. También es el caso de marcas como Jimmy Choo, Superette o Kate Spade, que han recurrido a la misma estética de la violencia o la muerte como recurso visual.

Sea como fuere, la firma parisina ha preferido no pronunciarse sobre el asunto y de momento, las piernas de la discordia seguirán calzadas con sus famosas suelas rojas.

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