Circles es la quinta campaña que la mítica firma de jeans ha lanzado bajo la plataforma de comunicación “Live in Levi’s”. Colaborando con la agencia FCB West para su elaboración, esta campaña pretende mostrar como la música, el baile y Levi’s generan una conexión entre las personas sin dejar de lado las individualidades de cada uno, incitándonos a identificar cuando se producen estos momentos de unión entre diferentes comunidades, pero apostando a su vez por la individualidad.
A lo largo del tiempo, las personas han utilizado sus Levi’s como un propio signo identificativo para mostrar a todo el mundo su personalidad, hecho que no ha sido indiferente para la firma, ya que la plataforma de comunicación “Live in Levi’s” ha servido para recoger los diferentes testimonios de cómo la gente vive con sus vaqueros alrededor del mundo. Gracias a esto, la firma de vaqueros ha ido definiéndose a través de todas estas historias, dando forma a su propia identidad de marca.
Podríamos definir Circles como una llamada al optimismo, la celebración y la unión. Cabe destacar que Levi’s siempre ha sido una firma valiente que no ha dudado en defender valores sociales como la igualdad y la justicia. Fundada en 1853, siempre ha apostado por la empatía y el compromiso. La primera vez empezó donando todos sus beneficios a un orfanato y desde entonces no ha dejado de pelear en contra de la discriminación, por la justicia social y por los derechos de los inmigrantes, las mujeres o la comunidad LGTBQ.
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Muchas son las culturas que usan el baile como un principal mecanismo de expresión a lo largo y ancho del planeta. Independientemente de las particularidades de nuestra cultura o de nuestro lenguaje, el baile es un medio de comunicación universal. Por ello el lema de la campaña es “Vive como bailas”. La campaña ha sido presentada en España, China, Francia, India, Alemania, Rusia, Reino Unido y Estados Unidos, entre otros muchos países.
Apostemos por señalar mas nuestras semejanzas, afianzar nuestras conexiones y saber que nuestras diferencias nos hacen más fuertes.
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